Essa marca existe desde 1931. Atualmente pertence à Nestlé (que a comprou em 1967).
Nos anos 60, e até um pouco depois, os biscoitos vinham, também, em bonita embalagem que imitava uma lancheira de lata.
A intenção era vincular o produto ao lanche das crianças na hora do recreio. Puro marketing! Propaganda na TV mostrava um garoto de uniforme indo à escola segurando a "latinha" ao lado da maleta. No final, ele aparecia se esbaldando com os biscoitos. Tudo sob a musiquinha que começava assim: "É hora do lanche. Que hora tão feliz. Queremos biscoitos São Luiz ..." (lembram-se?)
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